廈門湖里一家小小的理發店掛出“人民發院”的招牌，一塊小小的招牌由此引發一場口水戰。有叫好的———店主很有想象力，理發店名字吸引人眼球；也有批評的———與人民法院諧音，有褻瀆國家機關的嫌疑；最后工商部門表示將查處。

　　我們并非主張一個城市滿街店名都只能是 “陽春白雪”，不能容納“下里巴人”。但是，我們在大街小巷行走時，卻發現，有文化內涵的店名少了，充滿的是商業功利性的浮躁，類似的惡俗 “惡搞”的店名比比皆是。這些店名經常讓人很“費解”。當問及為什么要起這種怪名時，商家態度驚人一致：起一個怪怪的名字，容易讓市民記住。但是，店家在玩轉店名的時候，似乎也在傷害店名文化，玩得太“瘋”了。

　　文史專家表示擔憂：廈門的店名文化功底不足。法律專家則表示有些店名過于低俗，違背了“公序良俗”原則。

　　美發店：“人民發院”叫板“發新社”

　　近年來，美容美發行業競爭逐日激烈，一些店主便挖空心思在店名和廣告詞上做文章，以吸引更多的消費者?！叭嗣癜l院”、“發源地”、“發新社”……近日，在一些大街小巷發現，一些耳熟能詳的名詞都已經被理發店用諧音字替代，成了店名招攬生意。

　　出于好奇，走進一家名為“發新社”的美發店。談起當初為什么想到用“發新社”作美發店名，店主告訴記者，當時就覺得店名一定得吸引人，讓人看了至少可以留下個印象。一位在“發新社”做完頭發的張小姐告訴記者，有一次她坐車路過，無意間看到這家美發店與國際四大通訊社之一的“法新社”同音，由于她在大學讀的是新聞專業，所以印象特別深，剛巧當時要打理頭發，于是就優先考慮這家店了。

　　一些美發店的店主介紹，“眼球經濟”在生活中越來越顯得重要，特別是店名的廣告效應，起個好的店名，無非是想多招攬一點生意而已。

　　一名廈大女生告訴記者，在廈大漳州新校區有一家美發店叫做“頭其所好”，初看店名，她感到有些不對勁，感覺店名有些怪怪的，在心里把這幾個字默念了一兩遍，“原來是‘投其所好’四個字的諧音，這不明擺著是一個貶義詞嗎？”自此之后，她也記住了這家美發店。

　　服裝店：這家服裝店叫“衣拉喀”

　　在湖濱東路，一家新開的服裝店名曰 “衣拉喀”。如果念字念半邊的話，“衣拉喀”的店名和“伊拉克”發音十分接近。經過詢問發現，店主吳小姐給店起名字的動機就是要和“伊拉克”諧音。

　　正是由于這個很有個性的服裝店名，吳小姐的商店頗能吸引路人的關注。

　　很多店主都在店名“奇特”方面下功夫，不過也有一些老資格的店返璞歸真。湖濱中路的家裝店“陳經理的店”已經開了8年。和其他一些追求標新立異的店名相比，“陳經理的店”似乎不像是一個店名，更像一個口頭稱呼。店員告訴記者，老板姓陳，大家都把他的店稱為“陳經理的店”，于是這個口頭稱呼便成了店名。

　　大巧若拙，店員說，正是由于這個店名不怎么像店名，才讓“陳經理的店”個性突出。

　　店主發言：希望店名“一炮打響”

　　一些餐飲界人士說，傳統的起名方法越來越不 “吃香”了，一些打著諧音的店名讀起來也朗朗上口，一些市民說這類店名過目下也很好記，如：漁如意、羊公館、名羊天下食城、錢哆涮涮鍋；類似“某某酒家”、“某某菜館”、“某某飯店”的常見店名似乎不能凸顯餐飲店的特色。在湖濱南路經營餐飲店的李先生認為，好的店名應該是好記易懂、具有認知度、富有親切感、方便傳播、別具一格的，不僅吸引人還有文化含量。

　　“倘若招牌打不出來，你做再好的飯菜也沒用！”老板侯先生說，現在做生意講究的就是“一炮打響”，他粗算了一筆賬接著說，如今經營餐飲店光裝修、申請執照等各種費用都要投進去一大筆錢，地段稍好的話，店租又昂貴得很，“要的就是這種廣告效果，沒有回頭客的話，生意就很難再做下去了”，他認為，太過于平常的店名，很難給市民留下印象。

　　對此，在蓮花公園附近經營餐飲生意多年的符先生表示不認同，“顧客的需求還是很實在的”。符先生說，餐飲店經營業績的好壞主要取決于餐飲服務的質量、待客態度等，不可否認，給餐飲店起個好店名或許能給店主帶來好生意，但是店主倘若一味抱著“一俊遮百丑”的僥幸想法，那么，生意還是很難維持下去的。

　　消費者說：嘩眾取寵太過頭了

　　采訪中，不少市民對于街頭出現的另類店名表示“不理解”。住在文灶附近的市民符小姐說：“店鋪好比自己的孩子，有誰會給孩子起個另類怪名？很多人那么做，只不過都是想嘩眾取寵，吸引人們好奇罷了，就我個人來說，從不會到這些怪異店鋪消費?！?

　　家住蓮前西路的小王自小喜好中國傳統文化，他說，一些商家在給店鋪起名上“求新求異”，嚴重點來說是對我國博大文化的褻瀆，他認為，一些店主的想法“有點過頭”了。

　　從浙江來廈門旅游的周先生認為，商家有自主選擇名稱字號的權利，但作為城市文化氛圍和市容市貌的重要組成部分，店名招牌似乎也要尊重文化傳統，要有美感，起碼不能讓人看了莫名其妙，甚至產生心理不適！

　　“一些店主給餐廳起名很有創意的，我們就是沖著這股新鮮勁才過去的?！辈簧偈忻裾J為，如今餐飲店越來越多，特色菜、老菜館他們都吃膩了，如今他們吃飯就是圖個“新鮮”，選餐廳吃飯時偏好找一些起名較為“玄乎”的餐廳，如：胡一刀、面子問題時尚餐廳、食為先食府、食食客客餐廳、和平古鎮等。

　　一些年輕市民認為“還可以接受”，“現在的社會已經多元化發展，新穎、時尚的店名的確能給人帶來一絲清新”。廈大大四女生小陳認為，“比如一些膾炙人口的店名，咱暫且不管那些店名語言規范不規范，只要不要太黃了，我覺得大家都是可以接受的”。

　　在廈門大學校園內，很多學生都認為得允許人家適度“搞怪”，說明我們社會在不斷地“求新求異”中。